Bodegas Franco-Españolas ha presentado la nueva imagen de su vino emblema, Bordón, en un acto que se celebró el miércoles en sus instalaciones de Logroño, y en el que su director general, Borja Eguizábal, acompañado de un renovado equipo directivo, destacó que «la apuesta que hemos realizado con la nueva imagen de Bordón nos ayudará a acceder a nuevos mercados, y simboliza la nueva época que hemos emprendido en Bodegas Franco-Españolas, más comprometida con Rioja y La Rioja que nunca».
El vino bandera de la centenaria bodega logroñesa pasa a llamarse simplemente Bordón, y acompaña siempre esta denominación de marca con el lema ‘Descaradamente clásico’, con el que quiere comunicar que no olvida ni su origen, ni su pertenencia a Rioja, ni sus más de 125 años de historia. La familia del nuevo Bordón la componen tres vinos tintos, Crianza, Reserva y Gran Reserva, un blanco y un rosado.
En la nueva marca, la palabra Rioja se mantiene muy visible en el fondo de la etiqueta, para reforzar así tanto la potencia de la marca Bordón como la de su origen. El escudo de la bodega se actualiza para adoptar la forma de una B mayúscula, la misma que tiene la nueva etiqueta.
La nueva imagen de marca de Bordón es el paso más visible de la total renovación de Bodegas Franco-Españolas en un proceso liderado por Borja Eguizábal, director general de la bodega riojana desde 2016, y 3ª generación de la familia Eguizábal al frente de la misma.
Además, Eguizábal cuenta con un equipo renovado. En la dirección técnica, el enólogo Rubén Provedo; Eduardo Urrestarazu en la dirección financiera y Borja Martínez en la dirección de marketing. Así mismo, Pedro Díez sigue al frente de la dirección comercial y Juan Carlos Lliopart de exportación. El enoturismo, gestionado por Elena Pilo, continúa siendo uno de los pilares de evolución, no en vano Bodegas Franco-Españolas es la única bodega urbana de Logroño.
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